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幸运28开奖预测:从泛娱乐到新文创腾讯的内容“棋局”已到关键时刻?

发布时间:2018-11-07 已有: 人阅读

澳洲幸运8分析软件 www.7mo05.com.cn   昨日,2018腾讯全球合作伙伴大会在江苏南京大剧院拉开帷幕。除了当地领导和腾讯高层之外,350名国内外行业及上万名科技文创行业的创业者也出席了大会。

  这是腾讯新一轮架构调整后召开的首次大会。除了主论坛之外,大会还设置了20个分论坛,旨在与合作伙伴分享腾讯在产业互联网以及消费互联网方面的详细计划,并和业界展开深入探讨。

  从会议日程安排中可以看到,除了科技方面,文化领域的内容占了不小的比重。在两天的大会中,“新文创日”贯穿始终。据悉,新文创日在6大影厅同步展映腾讯及合作伙伴的文创作品,内容涵盖了电影、电视剧、短视频、综艺等诸多领域。此外,大会还设置了内容、文旅、二次元、游戏等分论坛。

  从日程安排中可以感受到腾讯对文化创新方面的重视。结合大会的具体细节及腾讯近年的动作来看,文化内容创新是腾讯布局的重点方向。

  可以说,腾讯正在文创领域下一盘大棋。这盘棋如何下,为什么要这样布局,对腾讯自身和行业会产生怎样的影响,都是值得细细思索的问题。

  江苏南京大剧院是亚洲最大的剧院综合体,从空中鸟瞰,剧院就像四颗“水滴”点缀在12米高的荷叶状高架平台之上,诗情画意,颜值爆表,有“荷叶上的水滴”的美誉。

  之所以说它“亚洲最大”,是因为剧院集音乐厅、戏剧厅、歌剧厅和综艺厅于一体,能够同时容纳上万人。在一个巨大而文化气息浓郁的剧院举办大会,腾讯对文化内容的“偏爱”也就得以。

  从大会的出席嘉宾也能看出腾讯对这一领域的重视。包括《泰坦尼克号》和《阿凡达》制片人、好莱坞票房大师、卡梅隆的黄金搭档乔恩·兰道,IP运营教父奥利维尔·杜蒙特,好莱坞数字王国CEO谢安以及快手科技CEO宿华、知乎CEO周源、米未传媒创始人兼CEO马东等。

  在大会开幕的前一天,马化腾发表了《给合作伙伴的一封信》,在信中提到了“两张网”,即消费互联网和产业互联网。在信中,马化腾分享了关于消费互联网与产业互联网的融合、社交与内容生态创新的思考,还提出了腾讯在移动互联网下半场的战略新目标。

  其中消费互联网就是要深耕好内容,让连接更为生动、个性化和富有品质,而这些就要靠腾讯早已在布局的文化内容来实现。

  2011年,时任腾讯集团副总裁程武提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”计划。“IP”即“知识产权”的英文缩写,多指如角色、故事等文化作品的核心创意,“泛娱乐”则是围绕IP产业的一种商业模式。

  这两个概念的提出在当时的行业中属于创新,也带火了“IP”与“泛娱乐”两个概念。在2012年腾讯互娱的UP大会上,腾讯正式发布泛娱乐战略,即以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。

  此后每年的UP大会上,腾讯都会对泛娱乐战略进行更加深入的布局,并将自己的思考分享。到2014年,“泛娱乐”一词被文化部、等国家机构的行业报告收录并重点提及,这个由腾讯提出的名词开始走进主流视野,引得业内纷纷“跟风”布局。

  在影视方面,腾讯专注优质影视作品,打造的内容平台。在今年的UP生态大会上,腾讯公布了《古董局中局》等15部在今年上映的影视作品。另外,腾讯也在电影方面发力,目前腾讯影业已成立全资子公司“腾影发行”,首个项目就是帮助电影《头号玩家》宣发?!锻泛磐婕摇纺苋〉贸叩钠狈砍杉?,腾讯影业出力不小。

  从大会日程中,可以看到“二次元”分论坛。随着文化的发展,包括动画、漫画在内的二次元文化逐渐普及开来,也成为了腾讯泛娱乐计划中的重点。

  其中去年上市的“网文第一股”阅文集团是个“主要阵地”。去年,阅文集团版权运营收入同比增长48%,共有100多部作品进行了IP授权改编,并屡创收视高峰。如超级IP《全职高手》和《斗破》的动画作品分别在3D和2D动画领域取得了全网播放量第一的成绩,累积观看量达880亿次。而其他的动画如《狐妖小红娘》、还有爆款国漫《一人之下》也大受欢迎。

  目前,腾讯动漫与腾讯影业打算将《王者荣耀》、《剑网 3》和《圣斗士星矢》等作品改编人剧。腾讯动漫还计划将金庸作品漫画化,推出“射雕三部曲”等金庸的经典作品。

  对腾讯而言,游戏与电竞板块也是新文创生态中重要的一环。近年来,腾讯爆款游戏频出,游戏成为腾讯营收的重要支柱。腾讯方面认为,游戏只有在融入更多的文化体验、艺术表达和情感共鸣时,才能呈现更多潜在的积极能量。为了这个目标,腾讯游戏作出了一系列的探索,如打造亲子沟通模式、升级成长守护平台等。

  在今年的UP大会上,腾讯电竞首次以单元的形态出现,并宣布今年是中国电竞黄金五年的“深度布局年”,未来将围绕“体育化”进行“体系化升级”、“规范化运营”等。持续探索电竞商业模式,加强人才培养、推动产业发展,从而打造良性的“电竞+”生态圈。

  经过几年的发展,IP这一概念已然普及开来。IP塑造、行业协作、产业逻辑乃至整个商业生态都产生了极大的转变,并且有了更大的空间,而腾讯也在泛娱乐的基础上向“新文创”转型。

  在吴晓波所著的《腾讯传》中,程武谈到过发起泛娱乐战略的原因:“在当前网络化、数字化、多化等趋势的带动下,游戏、电影、动漫已经不再孤立,而是形成了一个紧密联系的有机整体,一个跨越这三大行业的跨界产业链已经形成,并不断整合和向前发展”。

  几年之后,腾讯的这个目标已基本实现,所以要在泛娱乐的基础上升级为“新文创”,这也体现了腾讯在文化维度的全新战略构思。

  这种升级主要体现在两方面。一是更加系统地进行IP的文化价值构建,一是在塑造IP的方式方法上升级。

  而要完成这两点,就要广泛连接文化资源与创意形式,就像这次腾讯全球合作伙伴大会“·共生”的主题一样。“·共生”最终要打造的是腾讯在新文创领域的生态圈,而现在这个生态圈已初具规模。

  目前腾影发行公司已覆盖了85%有票房的院线地区。未来腾讯计划连接更加优质的内容与用户,并与其他公司合作提供发行服务,如“偶像剧之母”柴智屏的萌样影视,以及TMP、Skydance Media等。

  在网络文学和二次元方面,腾讯宣布进一步推进“IP共营合伙人”制度,实现IP共生运营“生态化”,IP价值开发“最大化”与IP精品内容“旗舰化”。腾讯动漫将加强与游戏类内外伙伴的合作,完成动漫到游戏的IP化。

  另外,腾讯在此次大会上还宣布已经形成了内容生态的总体布局,形成了以企鹅号、QQ、微信、快报、微视等为主的内容产品矩阵。

  其中,企鹅号将迎来能力升级、商业升级和创作者生态升级。整合平台资源,大力投入资金,举办如百亿计划、达人计划、芒种计划等活动激励创作者。未来的扶持方向主要聚焦在定制短视频、偶像达人计划与游戏全品类计划三大方向。

  此外,腾讯还在此次大会上正式发布了短视频平台“yoo视频”,计划在视频赛道上再争一争。短视频市场的蛋糕有多大,从抖音、快手等平台的火爆程度就可以看出。而短视频要火爆,社交的作用不可忽视,这正好是腾讯的强项,所以未来的发展也是可以期待的。

  其实腾讯的泛娱乐战略之所以能够取得成功,关键是在于抓住了消费升级所产生的空白期。以往人们的娱乐手段极为单一,街机、网吧、台球厅组成了90年代青少年的娱乐记忆。那时候即使是电子词典上的俄罗斯方块都能让人玩的不亦乐乎,可见当时娱乐手段之匮乏。

  到移动互联网时代,智能手机填补了用户巨大的娱乐空白。网文、动漫、短视频、影视节目“百花齐放”,用户的娱乐手段多样化,而腾讯布局基于互联网领域的泛娱乐产业,有着十分强劲的内在驱动力。也是由于这股驱动力,腾讯才得以在泛娱乐领域不断取得成绩,打造自己的生态圈,并升级为“新文创”。

  当今的中国互联网虽然在文化领域蓬勃发展,但还缺乏分量足够的文化IP。以泛娱乐为代表的娱乐升级已经完成,但以IP为代表的文化输出还未完成,这也是腾讯的战略由“泛娱乐”升级为“新文创”的重要原因。

  在内容即的当下,可以看到腾讯正在尽力获取更多的优质内容。不过文创不仅要关注创意带来的体验价值,更要注重对文化产业价值的考量。也就是说,除了关注内容本身之外,更要系统地关注长久而有秩序的IP建设。

  这就意味着文创产业不仅仅是某个企业的事情,所以深耕新文创领域不仅是为了打造腾讯的内容生态圈,还关乎到国家的软实力建设。因而腾讯提出新文创的概念,也契合了主流价值观。

  在文化产业高度成熟的美国、日本等国家,影视、动漫、游戏等方式已经承载了本国的文化符号,不仅影响着他们的国民,甚至还可以藉由这些领域进行文化输出,看看如今的好莱坞、日本动漫在中国的影响力,就知道软实力是多么重要。

  而这种文化产业高度成熟的模式离中国还非常遥远。所以腾讯以文化内容为核心的“新文创”战略,不仅是为了建设生态圈,更是为了打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号??梢运堤谘兑丫既返卮サ搅讼赂鼋锥蔚?ldquo;脉搏”,对于整个行业也能够起到引领作用。返回,查看更多

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